汉服热兴起！中国汉服爱好者数量规模和市场快速增长

贝倪

近年来，汉服文化得到了较好的传播，当下的“汉服热”是一群具备时尚意识的年轻人掀起的。而社交媒体及影视剧IP的良好宣传是最重要的幕后推手。   近日，山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。疫情过后，服饰市场逐渐恢复元气，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。   据媒体今年1月的报告显示，预测2021平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额，网红爆款经常卖断货；同时汉服销售火爆也体现在快递上，现在汉服的快递量，每年都在30%-40%的增长。   从这点也可以发现，汉服市场的大爆发，主要是从“高端定制”发展到“百花齐放低价策略”，而IP经济和低价策略，成为汉服品牌发展的两大主要模式。   现在越来越多的年轻人开始喜欢汉服，汉服也成为不少年轻人喜爱和日常出行的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。从2018年《女医·明妃传》明制的大火到2019年《清平乐》宋制的出圈，年轻人对国潮汉服的兴趣越来越强。   汉服为什么会在近几年大火呢？   正如开篇所提到的，汉服热的兴起离不开社交媒体及影视剧IP的良好宣传。一方面，汉服借助《知否知否应是绿肥红瘦》、《清平乐》等影视IP不断刷新大众认知，更多的年轻汉服爱好者会去了解汉服；另一方面，随着电商平台的逐步发展，而国潮的概念深入人心，汉服营销场景扩大化形成种草转化，助推汉服成为消费符号。   其中也包括在这股热潮兴起的同时，经济高速发展下，年轻人不再只想满足物质需求，很多人的消费已经上升到自我实现的需求的层次上。比如说找寻符合自己气质的精神享受。   “野蛮生长”的汉服市场   尽管汉服市场已经走过野蛮生长期，但当下众多汉服品牌基本都还面临着供应链不成熟，导致产品工期长成本高和形制争议引来论战等问题。   这也正是说明了汉服经济发展的同时，市面上的汉服也鱼龙混杂。不过许多有名气的汉服品牌在商业资本的进一步涌入，或将在一定程度上缓解供应链的问题，助推汉服品牌的商业化进程。