疫情为时尚革新打开窗口：Dries Van Noten 、Tory Burch 等近40位时尚人物签署联名倡议书

弄队了

本周二（5.12日），一个由近40位时尚行业领袖组成的团体发表了一封公开信，呼吁时尚界进行反思并探讨解决最棘手的两个问题：时装系列的发布时间和打折促销。   该组织包括众多时尚界高管、设计师和零售商，他们利用视频会议平台 Zoom 组建了一个数字化论坛。比利时设计师 Dries Van Noten 和百货公司 Lane Crawford（连卡佛）总裁 Andrew Keith 、美国设计师品牌 Altuzarra 的首席执行官 Shira Sue Carmi 一起领导了该组织。Tory Burch 和她的先生 Pierre-Yves Roussel（前 LVMH 时尚集团董事会主席），以及英国设计师 Craig Green 等时尚届知名人士也参与其中。   长期以来，时装的上新时间与现实的季节并不同步，实行的是反季上新，春装在冬季推出，冬装则在夏季上市。更重要的是，主要的零售商已经变得过于依赖早早到来的频繁打折活动，无意中培养了顾客对长期降价的预期，一定程度上限制了他们购买全价商品的意愿。   在这份公开信中，时尚大咖们呼吁：时装行业从（受疫情影响的）2020年秋冬季开始，让时装系列的上架时间与实际的季节转换相吻合，并推迟季末打折。具体来说，他们希望零售商在8月到来年1月之间销售秋冬季系列产品;在2月到7月之间销售春夏季系列产品，并且希望零售商相应将季末折扣活动分别推迟到 1月和 7月进行。他们相信，这样的日程安排将让时尚产品的流转将更加平衡，为消费者带来新鲜感，也让产品有足够的时间激发购买欲望。   公开信中表示：“我们一致认为，当前的疫情环境虽然具有挑战性，但却为我们提供了一个机会，让我们（时尚行业）进行根本性的、受欢迎的变革，从而简化我们的业务，使其在环境和社会方面更具可持续性，并最终更贴近客户的需求。”   该组织还呼吁 “整个供应链实现更大的可持续性”，并采取新的销售日程安排。他们表示这样可以减少不必要的产品、减少布料和库存的浪费、节约陈列空间。同时，他们还建议更多地使用数字展厅，并对以往的时装季系列进行回顾。   这封公开信的签署者包括： Mary Katrantzou、Griella Hearst、Erdem Moralioglu、Marine Serre 和 Thom Browne 等品牌，以及 Bergdorf Goodman、Brown Thomas、Selfridges、Nordstrom、Lane Crawford 和 MyTheresa 等零售商。Dries Van Noten 将这封信描述为一个“起点”，并呼吁其他品牌一起加入这份倡议。   但值得注意的是，法国奢侈品巨头 LVMH 集团和开云集团（Kering）旗下的品牌、法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）、Hermès（爱马仕）和意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）都没有参与其中。   从该组织的倡议中可以看出，其目的之一是减少折扣，使更多商品得以全价出售。这可能意味着 “黑色星期五”、“剁手星期一”和“双十一”等降价日在时尚行业的促销力度减小，促销虽有助于提高品牌声量和销售额，但也会侵蚀品牌和零售商的盈利能力和品牌价值。   新闻来源：华丽质