法国服装销量连续11年下降 Gap、H&M关停在法门店

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据统计，到2019年，法国服装市场的销量已经连续11年下降，销售额在近十年内（2007-2018）下降了15%。面对这样一场行业危机，许多品牌如 Gap、H&M、C&A等纷纷关停在法门店，寻求其他营销途径。   



1月底，Gap 宣布永久关停香榭丽舍大街上的门店，该门店自1999年起就在此营业。自去年9月以来，Gap 已关闭了8家在法兰西岛内开设的门店。与此同时，继去年4月在法国关闭4家门店后，荷兰快时尚品牌 C&A 再次宣布将在2020年关停30~150家在法国的门店。   



法国巴黎时装学院（IFM）经济观察所负责人 Gildas Minvielle 表示，法国服装市场的消费活力已经大不如前，服装店充斥在城市的各个角落，导致了现在供大于求的局面。法国服装协会会长 Eric Mertz 指出，造成法国服装行业危机的另一个原因是法国消费者正在“远离过度消费”，这样一种消费观念导致购买力直线下滑。（参见《华丽志》报道：Kantar 最新报告称：法国人正在远离“过度消费”）   



市场分析咨询公司 Kantar（凯度）此前的一项调查显示，2019年在法国服装市场销售额最高的是 Kiabi（3.9%），其次是H&M（3.4%），INTERSPORT排名第三（3.3%），第四则是老佛爷百货（3%）；而销量排名前四的是：Kiabi（6.3%）、E.Leclerc（6.3%）、H&M（4.1%）、欧尚（3.9%）。   



因此，在此次危机下，受到冲击最大的是一些中档服装品牌，如：Camaïeu、Pimkie、Promod、C&A，这些品牌在价格方面竞争不过法国本土服装连锁超市 Kiabi，服装款式也没有 Zara 和 H&M 新颖。   



凯度员工 Hélène Janicaud 分析道：“对于这些品牌来说，向线上销售转型可能是一个至关重要的选择。根据我们的统计，2019年，法国消费者在电商平台的服装购买量占总量的15%。以 H&M 为例，他们很大一部分销量增长都来自于线上平台。”   



除此之外，法国消费者也日益重视绿色、环保。荷兰国际集团的最新报告显示，61%的消费者对不注重环保的品牌没有购买欲望。服装品牌如果想要在法国市场长期稳定地发展，需要迎合消费者的需求，提供更多符合可持续发展需求的服装产品。   



法国巴黎时装学院（IFM）的一项分析显示，当前法国二手服装市场的估值约为10亿欧元，10年之后，这一数据将增长至90亿欧元。品牌抢占二手市场也将成为主要的发展趋势。   



来源：华丽志　　作者：左 晓荔