硝烟再燃起 Valentino和Mario Valentino再度对簿公堂

卢眉

因为名字相仿，全球闻名的意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）和另一家意大利品牌Mario Valentino的矛盾由来已久，双方都曾互相指控对方不正当竞争。为了解决这一问题，两家品牌在四十年前签署了一项共存协议，并在接下来的四十年里一直相安无事。   



但不久前，硝烟再度燃起：今年5月，米兰法院判决Mario Valentino违反了双方当年签订的协议，将其多款包袋以共存协议所禁止的方式打上标签后出售，对消费者产生了误导。   



米兰法院在文件中表示，共存协议允许Mario Valentino“注册并使用其全名Mario Valentino、M.Valentino、Valentino、字母缩写MV或单独的V字母，同时必须在其所有皮革、仿皮或其他材料产品的内部和包装上打上Mario Valentino字样”，但是Mario Valentino不能够将“V”字符号和“Valentino”这一名称联系起来，并且应当始终在其产品内嵌入“Mario Valentino”字样。   



除了意大利以外，Valentino还在6月在美国起诉Mario Valentino及其代理方Yarch Capital发布虚假广告、不正当竞争和设计专利侵权，声称后者大幅提高了包袋的价格，并采用了与Valentino相似的设计，以误导消费者。   



Valentino方面指控的证据包括：   



Mario Valentino和Yarch Captial在其宣传和销售中均有意淡化名称中的“Mario”的字样，试图误导消费者。在Mario Valentino的一份官方新闻稿中，Valentino的字样出现了20次，而Mario Valentino仅仅出现了两次，其中一次还是在新闻稿的末尾。   



Mario Valentino使用了“Valentino one of the top brands in the world（Valentino，世界的顶级品牌之一）”等误导性的宣传语。   



Mario Valentino的手袋网站的地址是valentinobags.com——并未带有Mario的字样。这为Mario Valentino带来了大量的额外销售，同时伤害了Valentino的品牌形象。   



虽然比起Mario Valentino，Valentino要更加有名，也更具有号召力，但事实上，前者的成立时间却要更早。Mario Valentino成立于1952年，主要销售各类鞋履和皮具，而Valentino则成立于1960年。   



来源：华丽志　　作者：贺 鸿展