孙杨Logo事件，安踏与361°谁才是赢家

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这几天随着亚运会的举行，饱受关注的游泳选手孙杨，亚运会大满贯都拯救不了被国旗事件占领热搜，一时间将运动品牌安踏、361度这两个品牌推上了风口浪尖，运动员应不应该遵守契约精神也引起了众议。   




品牌LOGO事件的由来   



事件起因在8月19日男子200米自由泳的颁奖赛，获得金牌的孙杨先是因国旗意外掉落，要求重新升国旗，one more time这句话伴随着对国家荣誉重视的夸奖上热搜，然而眼尖的网友发现，正在等待颁奖的孙杨身穿361度的队服，而根据规定，国家队的颁奖服装已被安踏品牌收入囊中。   



当天领奖台上，孙杨因私自穿着361度的黄色服装，与获得铜牌的季新杰服装不统一非常显眼，被调侃成为，难道他们来自两个国家吗?然而在第二天男子800米自由泳决赛再次夺金又一次登上领奖台，这次虽然穿了安踏的领奖服，但孙杨全程用国旗将其遮盖。   



据悉，本届雅加达亚运会，中国代表团领奖服赞助商为安踏，按照赞助中国奥委会的商业合约，实际上安踏已独家包揽了中国体育代表团的出场服和领奖服。按照要求，任何登上领奖台的中国运动员必须身穿安踏的领奖服。   



虽然361度是亚奥理事会的赞助商，也是本届雅加达亚运会服装赞助商，但即使361度也是中国游泳队赞助商，并单独签下孙杨。但是他们只拥有比赛服装的泳裤、泳帽上面的logo印刷权。孙杨此次穿着361度服装领奖，甚至在第二天刻意遮挡品牌logo，无疑是违反了契约精神。   




品牌态度与事件回应   



对于此事件，近期发展顺风顺水的国家队领奖服赞助商安踏体育官方，也在20日进行回应称，一套领奖服不止于成绩更是国家形象，规则和底线不容辱没。   



安踏强硬的声称：统一领奖服是契约和运动员形象统一要求。是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。孙杨的行为是个人利益凌驾于国家利益之上，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象有重大影响。底线不容辱没，相信中国代表团将会有公正的严肃的处理。   



虽然个人利益与国家利益的这个帽子有点大，但是能看出运动赛事在资本的介入下已经不那么纯粹，品牌的赞助为获得更高的曝光度，就势必会引发对运动员的争夺战。而品牌资助也是运动员获取更好的训练方式等成绩助力的方式之一，现在看来无疑是把双刃剑。   



361度作为受益品牌暂时未接受媒体采访，而孙杨则在接受媒体采访时回应说：“这种对我来说，已经见怪不怪了，真的，小事情，不会影响我。”   




运动员们的“小心思”   



正所谓上有政策下有对策，在体坛赞助商冲突引发的矛盾并不少见。在前段时间结束的世界杯中，就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判了每人47万人民币的罚款。   



运动员们多年的登台比赛、电视转播经验，也让他们懂得如何规避风险。在1992年巴塞罗那奥运会上，赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。   



而孙杨事件400米颁奖时，他也是采取了这个种小聪明，在运动员签约内容尚不明朗的情况下，以目前爆出的体坛合约，200米颁奖时孙杨确实违反了队伍与品牌的签约规则。   



由此看来，在体育赛事饱受关注而越来越商业化的同时，对运动品牌是一个机遇也是个挑战，签约体育明星与赞助体育赛事能获得更高的关注度，但在契约精神以名存实亡的当今，也需要承受变数的风险。   



甚至还有像之前New Balance足球代言人反咬一口，曼联队的Marouane Fellaini在去年起诉公司，声称鞋子伤到了他的脚，此诉讼虽然在今年已被驳回，但是影响依旧不小。   



当体育赛事与体育明星存在不同的赞助商时而产生矛盾时，品牌即使反应迅速，也还是会受到不小的投资损失，而此次事件的最大赢家，大概就是一直沉默的361度了，作为“无辜”的赞助品牌，还顺手吸引了一波关注。   



来源：TheFashionShop服装店