疫情冲击下，为什么高端珠宝业的抗压性更强？

馄过淙

高端珠宝市场在疫情的冲击下表现出较强的韧性。如果说新冠疫情严重影响了时尚和奢侈品等行业，高端珠宝行业则在复苏过程中表现最佳。   



——更保值   



奢侈品投资基金 Gam 的投资经理兼负责人Swetha Ramachandran 表示：“消费者更倾向于消费那些他们认为具有更大保值能力的物品，而这正是珠宝的固有特质。”   



——盈利能力恢复更快   



此外，正如他所说，超过一半的珠宝市场仍然没有品牌化，而在大品牌面前，家族企业正在失去其市场份额。 从刚刚被 LVMH集团收购的 Tiffany，到拥有 Cartier 和 Van Cleef＆Arpels 的历峰集团，珠宝行业的盈利比预期中恢复得更快。在市场层面上，中国市场表现出了令人瞩目的复苏能力。   



     



其中一个因素在于，这些珠宝在国外生产，那里的平均价格要低20％。由于无法进行长途旅行，今年更多消费者在国内市场满足了自己的需求。分析师补充说：“除了德国和法国等一些欧洲国家之外，美国市场也表现良好。”   



另一个因素则是该行业数字化水平的不断增长。奢侈品行业一直排斥电子商务，认为该渠道不适合销售高端商品。但随着新冠疫情的蔓延，消费者已经表达了在网上进行大宗消费的意愿。Ramachandran 继续说道：“例如，苏富比拍卖行的报告称，通过线上拍卖售出的拍品，其均价是2020年上半年的两倍以上，达到19650美元（+ 125％）”。   



“这要归功于销售领域的新科技，以及消费者对线上购物（包括珠宝）满意度的提高。”由于高端珠宝的销售更加依赖于零售渠道而不是批发渠道，因此各大展会的中断并不会对其产生剧烈的影响。