丹麦珠宝品牌 Pandora 11月实现有机增长，线上业务增长抵消实体销售下降

澹台561

上月，《华丽志》曾报道，丹麦时尚珠宝品牌 Pandora（潘多拉）公布了（截至9月底的）2020财年第三季度关键财务数据，销售额同比有机下降了5%，但整体业务有所改善，疫情危机的不确定性或将影响 Pandora 至关重要的假日季销售。（详见《华丽志》历史报道：丹麦珠宝品牌 Pandora 最新季报：全球各大市场都实现增长或持平，但中国下滑显著）   



Pandora 表示，受疫情不确定性的影响，公司将即时更新业绩信息。刚刚，Pandora 发布了11月的更新：该月销售实现有机增长，其强劲的线上销售业务的增长抵消了实体店销售的下降。   



     



Pandora 有意将黑色星期五和圣诞节的销售提前至11月，以便在今年剩余的时间内处理好对（疫情期间）社交距离的要求，并控制线上流量。Pandora 指出，由于品牌为避免商店拥挤而将业务提前，以及假日季网络系统面临巨大压力，Pandora 12月的交易可能会受到负面影响。   



基于此，Pandora 确认了在2020年第三季度中期报告中公布的2020年财务指引，即：预计全财年销售额有机下滑17～14%；息税前利润率介于17.5～19%。   



据悉，Pandora 约10%的门店在11月底暂时关闭。今年假日季，Pandora 在北美将开设近75家快闪店，以缓解门店客流量。   



Pandora 受到疫情影响而被迫关闭门店的沉重打击，目前正在进行大范围的整顿、以提高品牌知名度并适应众多门店客流量下降的情况，Pandora 加大营销力度、精简产品种类，并强化其数字发展手段。   



一直以来，Pandora 致力于开发新的产品矩阵。今年8月，Pandora 宣布与美国电影公司卢卡斯影业合作，推出《星球大战》Star WarsTM 系列珠宝胶囊，包括项链、手链等产品。Star Wars x Pandora系列于今年10月1日在Pandora 全球门店及官网发售。同时，Pandora 与《哈利波特》和 Millie Bobby Brown 等 IP 和明星的合作也有助于提升品牌人气。