可持续服装的主要障碍是什么？不是价格，是信息！

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9月18日，在法国巴黎举行的 Première Vision Paris（巴黎PV面料展）上，由法国时装设计师协会（以下简称“IFM”）和 Première Vision 共同设立的研究机构将公布一份调研报告。这份报告研究了消费者与可持续时尚之间的关系，调研的市场包括法国、意大利、德国和美国。其结果显示：价格和款式已不再是人们购买可持续服装时的主要障碍。购买可持续服装及花费情况调研中，45.8%的法国受访者表示，2018年他们至少购买了一件可持续时尚商品（来源包括环保品牌、二手零售商或本地生产商）。   



在德国、意大利和美国，这一比例的受访者分别达到43.4%、46.7%和55.3%。以上四个国家的消费者购买一件可持续外衣的平均花费在136欧元~166欧元，内衣花费在95欧元~123欧元，鞋花费在134欧元~191欧元，皮具花费在172欧元~212欧元。对比法国人均一年在服装上的花费为700欧元，以上数据十分可观。在德国和美国（特别突出），可持续服装的消费量超越了有机美妆产品；但在法国和意大利，可持续服装的消费还落后于有机食品和有机美妆的消费。购买可持续服装的主要障碍但想要购买可持续服装的消费者仍然面临一些障碍，其中，缺乏足够的信息是主要的因素之一。在各国受访者中，持有这一观点的比例分别为：美国61%、法国50.4%、德国42.9%。   



在意大利，有59%的受访者认为，他们面临的首要障碍是不知道到哪里去购买这类商品，这一因素被其他三国受访者视为第二大主要障碍。IFM 经济观察中心总监 Gildas Minvielle 认为， 消费者找不到在哪里可以买到可持续服装，说明其供应不足，市场没有满足消费者的需求。对比之下，认为价格因素是首要障碍的受访者比例较小：德国38.9%、法国33.4%、意大利25.5%和美国25.4%。而款式因素在各国受访者中的占比仅为8%~19%之间，具体视国家而定。Première Vision SA总经理 Gilles Lasbordes 认为，这一数据与展会上可持续面料质量不断提升是一致的。他强调：“现在消费者的观点是，可持续与漂亮的衣服并不冲突。”调研发现，仅有22.8%的法国消费者能随口说出一个销售可持续服装的时尚品牌。   



在其他三国这一比例也不高， 德国26.9%、意大利30%、美国30.8%。此外，在欧洲，仅有19.7%的女性和26.7%的男性受访者认为，自己获得了充足的信息；这一比例在美国女性和男性受访者中的占比分别为23.7%和42.4%。对可持续时尚的基本认识问及人们对可持续时尚的基本概念认识，在法国和意大利，分别有41.6%和40.7%的受访者认为，环保的生产工艺是他们优先考虑的。美国受访者认为，首要的考虑因素是面料的种类，持有这一观点的受访者比例为41.7%。30.3%的德国受访者认为，工人的作业环境是他们最关心的。有趣的是，四国的受访者都没有把商品的产地列为首要考虑因素。据悉，该调研的完整报告将于9月18日的展会创新论坛环节公布，由 IFM研究总监 Gildas Minvielle 和Thomas Delattre 主持演讲。   



来源：华丽志　　作者：刘隽