时尚•新发展 | 聚力全球时尚，探索纺织创新发展

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9月20-21日，“2018首届世界布商大会”（简称，布商大会）在浙江绍兴市柯桥区召开，由国际纺织制造商联合会、亚太零售商协会联盟和国际服装联盟共同支持，中国纺织工业联合会、中国商业联合会和中国纺织品进出口商会共同指导，由绍兴市人民政府、中国纺织工业联合会生产力促进部、中国商业联合会对外联络工作委员会、中国纺织品进出口商会服装分会及面料分会和绍兴市柯桥区人民政府共同主办，由中国纺织信息中心、中国纺织工业联合会社会责任办公室、中国纺织国际交流中心、国家纺织产品开发中心、中国纺织工程学会和绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会共同承办，为全世界呈献了一场“开放、务实、高端”的国际化纺织盛会！   



     



期间，“时尚·新发展”论坛作为此次布商大会的四大平行论坛之一，围绕“时尚·全球化”、“时尚·智能”、“时尚·设计”三大专题展开，聚焦时尚产业全球化发展趋势，探索了新零售趋势下企业转型和人工智能引导下的产品设计开发，以及“时尚、文化、设计”之间的关联发展。当来自全球各地的纺织大咖、时尚达人齐聚一堂共话“纺织”，从时尚视角看去，其中精彩不止在创意层面。   





   




聚焦纺织时尚   




直击转型升级关键问题   





   



“时尚·新发展”论坛于9月20日下午在浙江绍兴富丽华大酒店的富丽华厅举办，与布商大会的另外3个平行论坛——“开放·新联动”论坛、“科技·新动能”论坛和“绿色·新业态”论坛同期举行并深度呼应，聚焦世界纺织产业发展的新热点与新趋势，全力贯彻党和国家对纺织服装行业的指导思想，坚持共商、共建、共享原则，营造纺织产业全球化沟通与互动的专业氛围，从时尚层面为中国乃至世界纺织经济发展提供有效参考。   



     



浙江绍兴市柯桥区委常委周树森   



     



国家纺织产品开发中心主任李斌红   



开篇致辞奠定 “融合国际视野，启迪产业发展”专业基调。浙江绍兴市柯桥区委常委周树森和国家纺织产品开发中心主任李斌红分别进行了开篇致辞，其中，周树森立足柯桥视角表示，柯桥一直在努力打造新时期的“国际纺织之都”，以纺织材料创新和纺织时尚创新为抓手，大力发展纺织时尚产业，引导企业由“卖产品”向“卖创意”转变，在这个时期，此次论坛的举办将营造一场全球纺织时尚文化交流、思想交互的盛宴，“期盼通过此次论坛活动，全球纺织行业精英能够为柯桥纺织产业全球化提出更新、更好的意见建议，与我们一起共同创造柯桥时尚产业的美好明天。”与之相应，李斌红则从产品开发、时尚设计维度展开宏观视角，结合柯桥在纺织服装产业的独特地位阐述了此次论坛及其系列活动的作用和意义：中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心立足专业优势，正在与柯桥努力搭建时尚平台，融合时尚资源，共创时尚趋势，推动柯桥从贸易集聚地、加工聚居地向时尚面料创意策源地转变；她从“规划战略布局”、“依托数据智慧”、“担当可持续责任”3个方面提纲挈领地概述了在全球化发展新时期区域产业集群创新发展的内容要点和主旨意向，从地区发展与产业创新层面指明了此次论坛的核心思路。   



     



     



签约环节见证柯桥时尚新发展。“第三十届世界模特小姐大赛·中国总决赛颁奖盛典暨国际总决赛预赛落户柯桥”签约仪式（简称，世界模特小姐赛事落户签约仪式）与中欧时尚梦工厂入驻企业签约仪式都在此次论坛上成功举办。其中，世界模特小姐赛事落户协议由世界模特小姐大赛组委会秘书长路雁冰与柯桥中国轻纺城建设管理委员会党工委书记张伟江共同签订，展示出柯桥将不止以“托在一块布上的经济闻名”，未来或将与更多世界时尚活动衔接共推。中欧时尚梦工厂入驻企业签约仪式由中欧时尚梦工厂欧洲区总经理Giancalo Guerra蒋卡罗和SARTORIA PALUMBO、MMNF、DI MAIO ARIANNA、WANVESTRAUT NATASCHA 四家企业代表参与签订，众多与会领导、嘉宾共同见证了“中欧时尚梦工厂”作为柯桥区发展时尚产业的重要平台，正在不断吸引越来越多的国际优秀企业品牌融入，快速推进着中欧企业的资源共享、优势互补、合作供赢，直击纺织产业转型升级的关键问题。   





   




借势全球化   




寻找时尚产业创新发展突破口   





   



全球化发展趋势已经深入，纺织产业转型升级已经不能简单理解全球化为“走出去”、“引进来”，在国际贸易形式波诡云谲的新时期，如何借势全球化进一步推进转型升级发展？创新化思路也在不断升级。在此次论坛的“时尚·全球化”版块，法国SMCP时尚集团独立董事杨大筠、中欧时尚梦工厂产业联盟主任黄艳挺和意大利SantexRimar纺机集团 CEO  Mr. Simone Rancan分别从发展战略、全球视野、产业链延展三大维度分析分享了借力全球化深入发展的创新之道。   



     



战略创新展开全球化发展大格局。杨大筠以“中国时尚产业全球化发展战略创新”为主题进行了系统阐述。他表示时尚产业的全球化离不开资本，要打造全球时尚产业格局中的“话语权”。“话语权”的背后是“领导消费”和“追随消费”两种业态，尤其对于投资前景良好的“领导消费”，其价值在于把“时尚产业”当作“创意产业”领导“流行趋势”。杨大筠表示，中国的很多企业已经有所觉悟也有所行动，他列举了山东如意毛纺服装集团股份有限公司（国家男装精毛纺面料流行趋势研究中心）、安踏体育用品有限公司各自在海外进行收并购的案例。“借助资本的力量发展，中国企业的全球化要的不是规模的全球化，”杨大筠指出，依据不同业态下的发展需求，中国的全球化要从产业链上进一步打通，“不拥有下游的渠道，就没有办法左右自己产品（面料）的价格。”他指明中国企业走向全球发展的关键，同时也对比那些做单一产品的知名百年“工匠型企业”，中国的发展速度需要规模效益，企业走向世界更需要应对全球经济发展进入“服务型经济”阶段。通过资本收购的力量有的放矢去争取在全球发展的话语权，更可以借力国际品牌的持续客户关系与影响力，实现规模效益与产业影响力的多维跨越式发展。“国际化不是说一说而已，更要思考清楚。”他总结，纺织企业发展需要有全球化眼光融合中国特有的互联网科技等特色内容，看清自身，也一定要有格局。   



     



     





   



     



区域产业经济发展的新时代需要展开广阔视野。黄艳挺的分享主题为“以全球视野，打造时尚柯桥新时代”，从人才引进、品牌引进和中高端市场开发3个方面阐述了观点。他指出，人才是战略纺织产业转型与发展的根本，品牌战略是纺织产业升级发展的重点，而创建和发展中高端市场是纺织产业转型升级的关键。尤其对于“市场”维度，黄艳挺系统化梳理为“三大标准，六大要素”。三大标准分别指向环境氛围、文化内涵、服务管理，同时新一代市场，还必须还要具备 金融、文化、科技、旅游、休闲、交通 等多种城市功能。六大要素为“市场功能定位、市场规划设计、业态布局、市场推介、市场招商、市场运行管理”。黄艳挺着重概述了创建中高端市场的实施路径，一 充分利用旧市场，整合资源、调整升级，树立新市场标杆，二是利用现有新建市场，打造高品质、高质量发展推动整体产业链转型升级，三是创建新型市场，融合智能制造和时尚文化，集多种功能为一体，做跨界融合的大产业体。黄艳挺表示，柯桥正全面扩展国际影响力和知名度，激发创造活力，提升综合竞争力，推动产业、市场与城市的协同发展，“如果说‘鸡毛飞上天’让义乌名扬天下，那么‘彩练当空舞’，定会让柯桥舞出情怀、舞出辉煌、舞出历史的新篇章，使柯桥真正成为世界的柯桥，成为天下爱布人的精神家园！”   





   



     



     





   



     



纺织经济全球化过程中，“机器”的力量已今非昔比。Mr. Simone Rancan的分享主题为“时尚纺织与全球化”。结合十八年纺织机械生产行业实践经验，他从全球化过程中的两个大趋势切入展开了主题分享——数字化推动下的时尚趋势和可持续发展热潮影响下的生产趋势。Mr. Simone Rancan表示，越来越多的机器生产都有人工智能参与甚至支配，“超过75%的时尚都是能够通过人工智能来实现。”人工智能从数字化科技维度，让纺织服装产业链上越来越多的环节都在发生变化，尤其纺织机械，Mr. Simone Rancan指出，纺织产业内的一些发展现实不可忽略，那就是人工智能推动下的纺织生产去中心化，能够全面管理并实现远程质量把控，“现在我们应该更多地重视收集数据，研究客户，利用创新科技解决市场上的生产问题。” 他进一步表示，时尚的纺织产业必须要重塑自己，除去关注机器的智能化生产，还要关注可持续与可循环，他列举节水技术、等离子技术、节能印染技术等环保技术，“我相信机器和智能技术能够让纺织服装产业实现可持续发展，”他强调，其中不是简单地收集数据和应用技术融入生产，而是一种知识和信息的传递，让产业发展更优化，更健康。   





   



     



     





   




植入智能体验   




优化纺织服装产业发展固有思维   





   



     



在推动中国纺织服装产业发展的多维力量中，智能科技被视为促成行业迭代发展的重要“拐点”力量，在全球都在追逐智能化发展的产业大势中，怎样运用智能科技，怎样巧妙嫁接纺织产业，如何从更深层次利用数字科技力量？在此次论坛的“时尚·智能”版块，Convertlab联合创始人兼CEO高鹏与艾瑞集团战略咨询中心总经理钟贺福分别聚焦“营销”、“转型”两个维度，分享智能与时尚深度融合的发展思考。   



数字化营销，助力产业发展实现弯道超车。高鹏的分享主题为“品牌数字化营销之道”。作为中国MarTech（营销技术）领域的践行者，高鹏表示营销数字化是企业数字化实效的第一环，对比中美企业营销的异同，他指出，此时期互联网已经成为企业追求转型升级的标配，下一波红利，将是传统企业和互联网技术的结合。“营销技术的本质，是精益用户运营，数据驱动增长，但企业需要跨越转型的鸿沟。”高鹏认为，这是中国制造转型智能制造、智慧营销的关键。“在中国，企业实现营销数字化的三要素是认知、能力与策略。”他进一步介绍了数据驱动增长的方法论： “DIA，数字化到洞察、敏捷执行的体系，我们取了一个名字‘嗲’。”他结合“浦发银行”、“上汽集团”、“韦伯国际英语”等丰富的实际案例，高鹏指出完成数字化营销助力下的有效发展，需要具备四个能力数据、策略、交互和分析，“DM Hub 是企业的营销基石，增长支点。”最后他一语综述：“创新是勇敢者游戏。让营销变得简单，让增长自然而然。”   



     



     





   



     



企业谋求转型升级，在新消费趋势中需要洞察多维契机。钟贺福的分享主题为“新零售趋势下时尚企业转型探索”。结合多年来互联网公司运营管理的职业经历，钟贺福首先分析消费人群，中国人口福利有多大？会有怎样的发展变化？他通过大数据平台项目规划、发展战略规划、营销策划与管理、商业模式诊断等多种思路剖析其中与中国纺织产业发展相关联的可能，他表示，纺织产业的发展痛点首先从“洞悉消费时代的变化”开始，当前消费升级红利来临，品牌将迎来洗牌，同时他指出，互联网公司也需要新的破局点，技术的价值从“降本增效”变成了“降本增销”，透析当前发展态势变化的本质，还是在于新零售的机遇与挑战。钟贺福表示新零售指在供大于需的经济时期，以用户为中心，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段快速、精准地洞察用户需求，通过商品的设计、生产、流通、营销、服务、体验等过程进行升级改造满足用户需求，强化用户连接，进而重塑业态结构与生态圈。论及如何应对当前的纺织产业转型发展，他表示“升维思考、降维打击”，要学会连接和经营用户，重构价值链寻找破局点，“转型要避免成功变成失败之母。给大家三点建议，第一转型老板亲自抓，第二业务独立，第三核心的参与者要分股权。”   



     



     





   




重构设计新思   




激发时尚创意更多可能   





   



谈时尚自然不可回避设计、创意、灵感等关键词，文化自信主要隐含在这些环节，并因此而深植纺织服装产品之中，怎样创新思辨设计与创意？怎样激发更多时尚灵感？在此论坛的“时尚·设计”版块，法国国立高等装饰艺术学校（ENSAD）校长、法国文化与传播部高级官员Mr. Marc Partouche，和法国色彩协会主席Mr. Oliviere Guillemin，将结合文化，深入设计，前瞻潮流，给出丰富的时尚答案。   



     



时尚与设计相辅相成，关键在文化中寻找发展脉络。Mr. Marc Partouche的分享主题为“文化浸染下的时尚与设计”。他致力于发展法国当代艺术，对于艺术服装行业发展有深刻见解，在此次论坛的主题演讲中详细诠释了艺术与工业、艺术与经济、艺术与商业之间的新关系，因为它们之间相互影响、相互促进，才能创作出前所未有的产品。面对新时期，Mr. Marc Partouche结合自己担任布鲁塞尔皇家美术学院院长、圣艾蒂安国际设计学院主任和Paris-Cergy艺术学院校长等经历，指出，一件工业产品要成为艺术作品，首先需要得到广泛的使用和复制。“艺术作品和工业产品的界限越来越浅。从原材料到成品，从仓储到使用的有效管控流程，成为创作的一个关键要素。”他以BMW设计总监克里斯·班格勒的设计理念为例，指出艺术文化正在以一种新的方式重组世界，时尚和设计作为艺术文化的一大分支，应当适应这种发展变化，不断创作出超越传统界限的作品，时尚和设计领域应适应这种新动向，不断探索新的可能，不断思考消费者的新角色，商业中心的新作用。Mr. Marc Partouche表示，通过打破传统的游戏规则，融入新的文化和创造艺术，同时借助消费主义和市场经济带来的大众传播进行推广，并寻求可持续发展，这些对新材料和生产技术的不断探索，会有利于提出降低原材料和能量耗费的解决方案，与之相应，将部件的使用和生产阶段简化至最少的方法，也会带来生态和经济方面的益处。   



     



     



洞悉潮流，认知趋势，可以发现运动时尚通过色彩表达的深层内涵。Mr. Oliviere Guillemin的分享主题为“新运动时尚潮流趋势”。他介绍道：“颜色是我对风格和社会研究的催化剂。我探索颜色就像是探索第四维度，它是我想象空间和未来事物的重要组成部分。”Mr. Oliviere Guillemin自1980年在著名的巴黎Berçot设计学院接受培训以来，一直系统地探索时尚界，他结合丰富的职业经历，表示：问道新运动时尚潮流趋势，可以从四个维度进行阐述，即最新潮流、生活方式、奢侈品影响力和生态环保需求，运动与时尚的关系可以通过颜色有效表达，“这是一个非常现实的话题，我们都非常感兴趣，也非常有时代感。” 他列举了丰富的实例：一项马拉松赛事中可能出现各种颜色，随着运动而变化，还能传递人们的情绪；而关于体育用品，很多团队也会选择更具特色的色彩来标识自己。Mr. Oliviere Guillemin指出，很多人都会穿着运动品牌的服饰去工作，以及老年人也开始运动，还有人将教堂环境调整为运动场的案例，运动与时尚不仅在传递情绪，还在感染人们的生活，引领生活的变化。谈及奢侈品的影响力，他表示纺织服装领域的奢侈品牌对时尚潮流的引领作用由来已久也颇有深度。他结合PRADA、LV等丰富的品牌案例阐释着运动新风潮的不断演变；直到谈及环保，Mr. Oliviere Guillemin将时尚影响力与发展责任心融合阐述：时尚应该是可持续的，有如一种回归自然的时尚色彩，同样代表着环保，传递着健康。   



     



     



发现“时尚·新发展”的秘诀，预见未来产业动向，布商大会的平行论坛“时尚·新发展”呈现的热点主题不仅呼应了“2018首届世界布商大会”的“合作共赢·责任发展”大主题，也从多个视角剖析梳理了文化自信内核中“时尚”能给予中国乃至全球纺织产业发展的创新“秘钥”，搭建世界纺织沟通交流的共同语境，切实推进纺织行业国际合作与发展，其中内容值得持续体悟，以促进达成凝聚多方共识的长远合作，实现全球纺织经济的融合发展！