品牌的“山寨”行为什么时候才能停下

栀璃鸢年

知识产权里商标权是重要的组成部分，也是商标持有人所享有的独占，排他的权利，商标因为注册产生的专有权受法律的保护，所以宝库商标专有权是国内国际通行规则其根本目的是维护产业活动秩序和公平竞争的市场经济秩序。基于商标使用而形成的产品品牌，则是展示着一个企业的生产标准、发展愿景，甚至责任担当；是品质、文化、商誉的集大成者，是区隔其他产品的有效标识，是商标专有权的延伸，理应得到全社会的保护与尊重。   由于各国法律的不对称性和观念差异，加上我国在商标注册、保护及商标侵权执法过程中存在的执法不严、刑法保护力度不够、行政处罚额度太低，不足以威慑侵权者等问题，知识产权保护已经成为欧、美、日、韩等大国攻击我们的软肋。   外患内忧，已届乱局根治期   笔者尝试以中国服装行业为例，剖析品牌“山寨”之害，呼吁全社会尊重和保护知识产权、尊重创新，抵制“山寨”品牌；并建议在商标权领域健全立法、严格执法，提高全民守法意识，为中国经济全球化、中国品牌世界化创造公平、公正、诚信的法治营商环境。   一、抢注之害   恶意模仿、抢注与知名商标相同或近似商标，扩大注册范围，形成对知名品牌的围猎，已经成为当下部分商家获取暴利的捷径。网络上流行的一段带有调侃性打油诗：“卡丹”到处有，“狐狸”漫街走，“老人”头被偷，“鳄鱼”遍地游，全国地摊皆“Polo”。非常生动形象的表达了“山寨”品牌盛行之况。这正是中国商业不正当竞争的缩影。由于最近几年知名品牌在线下、线上的销售业绩增速明显，一些投机者甘冒违法风险蠢蠢欲动。笔者通过法院裁判文书网及知产宝数据库，以“侵害商标纠纷”为案由检索出近7000件案件，这些案件时间多集中在最近5年内。曾备受社会高度关注的New Balance VS NEW.BARUN，UNDER ARMOUR （玛）VS UNCLE MARTIAN（安可玛汀），Polo sport VS Polo Ralph Lauren商标权之争就是典型的案例。   二、劣质之害   中国是服装制造大国，行业内总是有很多人以“没有中国人造不出的服装”自诩。“山寨”品牌不仅利用品牌模仿混淆认知蹭流量，更是直接购买被“山寨”品牌的产品作为样版，以降低材料、制造费用等方式批量生产劣质产品上市销售。这些“山寨”品牌产品从外观上乍看无差别，但消费者购回使用后，掉色、起球、缩水、变形等内外在质量问题层出不穷，加上无法提供规范的售后服务，消费者合法权益根本得不到保障。同时，为了获取订单，一大批制造商舍本逐末，协助“山寨”品牌加工，放弃了对新材料、新产品、新技术、新设备的研发投入与运用，逐渐丧失了与国际品牌接轨的能力。长期以往，中国服装制造终将成为粗制滥造的代名词，中国制造的工匠精神、质量优势将会丧失殆尽。   三、低价之害   “山寨”品牌假借知名品牌的商誉与质量口碑，对标其吊牌价、恶意低价销售，与知名品牌形成天壤价差，再辅以混淆式宣传、贴身式开店等一系列组合策略，围追堵截知名品牌，从而坐收渔利。这种行为，不仅对被“山寨”品牌造成致命打击，也对服装同行乃至整个产业链产生巨大冲击，严重破坏了整个产业的有序发展和良性竞争规则。细心的消费者会发现，最近几年“Polo”品牌“火爆”中国，形形色色的以马球骑手为LOGO的产品充斥各大商场、市场与特卖场。   其中以“Polo sport”为代表的，最为疯狂。“Polo sport”及其骑手图形与1968年在美国纽约注册的“Polo Ralph Lauren”及其骑手图形相比而言，绝大部分消费者无法辨明其差异，一般都会误认为“Polo sport”是美国Ralph Lauren公司旗下高端男装品牌。正是利用这种误认及其在中国的低成本优势，“Polo sport”在全国各类城市疯狂扩张与渗透。购物中心、莱斯、快闪店等到处可见，“全场2-4折”“正宗美国Polo......”等大肆宣传，购买者络绎不绝。消费者正是基于举着马球杆这个logo买单，殊不知，这根本不是“Polo Ralph Lauren”！为了进一步占据舆论制高点，标榜高端正宗美国品牌，他们不惜在北京、上海等国际大都市密集布点。在京城北京西单、王府井、赛特、首创等各大名店不乏其日日特卖的火爆场面；在魔都上海人流稍微集中的大卖场、商场中岛、甚至是南京路黄金商圈都有它的特卖旗舰店。中国的政治中心、经济中心城市各大主要商场居然甘为这类品牌大行其道赫然背书；与之价值取向近似的线上某些等低价竞争渠道，也不乏成为其合作伙伴者。   当然，上述所列品牌只是其中一个代表，互联网上、线下商场无不充斥这类品牌，消费者防不胜防，其害已到不得不根治之时。   “山寨”品牌凭借其带有欺骗性的销售模式，不断刷新特卖业绩。这种以混淆性宣传截流、高标价低折扣成交的模式，让其他品牌实体门店不堪其扰。一部分商家选择退出经营，以示对渠道方牺牲其他品牌利益为代价的短期行为进行抗议；仅存的部分品牌商家不断的被“带节奏”，陷入恶性循环的低价漩涡，经营举步维艰。   中国商业零售渠道整体沦为“山寨”品牌巧取豪夺之地，零售环境与秩序遭遇严峻的挑战。这是中国商业的悲哀，品牌的悲哀，也是消费者的悲哀！如不能集体遏制“山寨”品牌低价之害，迅速清理害群之马，恢复正常商业秩序，消除消费者信任危机，我们有何底气高谈诚信的中国、法治的中国？哪来的自信去展望中国商业未来的全球化？   天时地利，恰逢国货兴起时   身处全球化时代，法治化的中国，商人要在天赋的基础上，应更加模范遵守国内法律法规及WTO等一系列国际规则与协定，追求更有尊严的发展，以法律规则为准绳，以道德行规为约束，更加展现中国商人的自信与自尊，不以一企之私损害群体、民族、国家的荣光。中国人向来信奉“厚德载物”、“君子养心，莫善于诚”。如果能抓住中国当下发展契机，商家以经营“山寨”品牌为耻，渠道以销售国货品牌为荣，消费者以购买国货为潮流，商家不断的通过创新、创牌，通过革新工艺、提高品质及附加值，培养自主品牌，就能增强自身竞争力，在公平、诚信基础上赢得天下。如此，也是行业之福、百姓之福、中国之福！   中国从来不缺乏文化与智慧，中国更不缺乏德才兼备的商人。在呼吁抵制“山寨”品牌的同时，我们更应寻找一条自主创新与品牌培育发展之路。   可喜的是，进入21世纪，中国进迈向了发展进步的历史新纪元，中国文化愈加得到世界的认同和尊重，缘于民族感情和文化自信的驱动，国货新潮流已蓬勃兴起，新锐国货品牌正在迈向世界。近年来，中国自主品牌与时俱进、顺势而为，挖掘传统文化精髓，将传统文化符号不断的融入到产品设计开发、价值推广中，不仅保持着高性价比的优势，而且在跨界融合中改变了原有模样。国产体育运动品牌、就是一个典型的代表；还有一大批“老字号”品牌，通过引入新的理念、新技术、新模式，主动推陈出新，成为了新晋“网红”品牌。麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出，中国品牌已经不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。具有中国特色文化的产品越来越受到了国内外青年族群的追捧。这就是国货的希望所在，这就是中国产品走向国际成为世界名牌的自信之源，中国国货就是世界名牌的历史复兴，指日可待。   更可喜的是，国内一些高端渠道意识到“山寨”品牌给商业本身和消费者带来的极大损害，纷纷选择清退；引进国潮品牌，拥抱年轻群体。更有一些规范经营的零售渠道，在引进国际品牌时，尤其注重其权利来源的合法性审查，不再以单纯的盈利作为唯一追求。为国潮品牌与国际品牌共同发展、满足消费者多元化消费选择、保护其合法权益方面，营造了更加公平、规范的营商环境。   同时，我们更有理由相信，在全面推进依法治国进程中，关于知识产权保护立法、执法将会得到进一步完善，知识产权保护意识会进一步增强，市场经济就是法治经济的理念会更加深入人心。那时的中国商业、中国品牌、中国商人已自信地融入世界，中国，再无“山寨”品牌。   来源：高级服装技术交流圈