2k游戏与球鞋的联系紧密 李宁和安踏谁能“抢滩登陆”？

笠造蔑

2K21真是「换皮游戏」吗？   但在经历了去年换皮不换骨的NBA2K20后，伴随着次世代即将来临，最新的NBA2K21还是不免勾起了粉丝们那些「不切实际的幻想」，为什么这么说呢？让我们看看NBA2K21在本世代的实机游戏画面，你就知道了，是的，这次在本世代上的NBA2K21除了投篮条之外基本上没有什么太大的变化，街区有了新的设计，但这画面相信关注主机游戏的朋友们应该都能感受到一种似曾相识的既视感。没错，这不就是GTA5的海边场景吗？再加上游戏在玩法和UI基本都没有做出太大的改变。   不过这仍是NBA2K21在本世代的表现，即将在年底来到我们身边的次世代版本，或许才是2K公司在之后发展的重中之重。所以2K在次世代主机上会为NBA2K这个系列注入哪些新的元素与玩法，或许更值得我们关注！而在进入次世代后，当下与电子游戏领域开始尝试更多合作的体育品牌又会得到哪些机会呢？   次世代到来，合作正在进行时   如果大家有关注次世代游戏的发售价格，次世代的PS5版本售价要比本世代PS4版本的发售价高出了10美金，其实这与上次电子游戏更新换代时的价格提升也是一致的，次世代主机更强劲的性能也导致了游戏研发成本的提升，成本的提升也会在某些程度上进一步促进电子游戏厂商在这个联名跨界盛行的当下，与体育品牌进行更加密切的合作。   其实先前我们就单独为大家撰写过一篇关于电子游戏与运动品牌在未来一些合作上的可能，Nike在NBA2K20上就搞起了限量发售，将稀有配色的球鞋转化为一定的游戏驱动力，以此吸引更多平时不接触电子游戏，以及平时不怎么接触篮球类电子游戏的球鞋爱好者进入NBA2K系列。Nike早在2014年就在2K限量发售2014双特别版本的LeBron 11，只有完成了游戏中的相关任务后才能获得购买代码。而到了近两年，Nike更是将这种稀有的奖励转化为自己独有的一种销售模式，在2K20发售了多双2K专属鞋款。   adidas更是在2K中率先发布曝光自家最新的签名球鞋，无论是adidas D.O.N.Issue\“2，还是刚刚正式在2K21曝光的adidas Dame 7，借助2K系列的影响力，尤其是在因为疫情影响，当家的代言球星们都「被困」于奥兰多园区内的情况下，率先让球员的电子游戏形象提前上脚新鞋款，也是一种不错的宣传手段！   国产品牌新机遇   这些国际大厂都已经或多或少的与NBA2K这样的游戏公司建立起了一定的联系，在未来短时间内他们的合作方式似乎也不会有更多的差异化发展，但对于正在崛起的国产品牌以及刚刚回归篮球市场的一些体育品牌来说，疫情当下次世代主机的发布对于他们来说却隐藏着更多的机遇。   球鞋在近些年的NBA2K系列中已经逐渐站稳了脚跟，「闪电侠」—D-Wade本人的曝光度以及在今年签下的Russell都为李宁在游戏中的曝光提供了充分的舞台，近几年在NBA赛场上的占比也在稳定的寻求提升，尤其是在Wade退役后，李宁很快的就为Wade找到了Way Of Wade系列的接班人。来到了NBA2K21，李宁第一次进入了2K的球鞋编辑器，这也意味着玩家们可以随心所欲的定制自己脚下的李宁球鞋，尤其是在NBA2K系列如今的核心玩法—MyPlayer模式下，玩家们的自创球员终于能够穿着更多的国产球鞋上场比赛了。   这在某种意义上来说正是代表着作为国产品牌的排头兵之一，在国际视野中得到了应有的重视，双方的合作也会进一步增强李宁在全方位全领域内的影响力，尤其是他们在近几年还组建了自己的电竞队伍，电子游戏领域的影响力在国内的影响力开始不断扩大，以李宁为首的国产品牌会不会在未来与游戏厂商达成更加深度的合作呢？笔者相信是很有可能的。   尤其是在进入次时代后，更加快速的加载速度与更加优秀的画面表现能力都会让广告的投放更有效率，NBA联盟本就是北美屈指可数的商业体育联盟，以NBA作为大舞台的NBA2K系列已经能够很好的将游戏与广告投放以最自然的状态呈现给玩家，伴随着游戏的阶段性奖励机制，品牌也可以更加垂直的对自己的产品进行投放，Nike与adidas已经为我们展示了两种不同的模式。   其实不仅仅是李宁，在近几年的NBA2K系列中，我们已经能够看到、匹克这些国产品牌出现在虚拟的NBA赛场上，对于国产品牌来说，近年来他们凭借自己的优秀产品已然在海外拥有了一定的市场，如果可以通过电子游戏的方式在海外地区更加有效的销售自己的商品，那或许将会为国产品牌们进一步地开拓海外市场带来意想不到的效果，但如何将这些带有内购色彩的广告与销售模式调整到玩家能够接受的程度，就是品牌与游戏商之间需要在次时代需要一同解决的问题了。   竞争之下2K并非***选择   NBA2K这个系列被玩家们吐槽「换皮」其实已经不是今年才出现的了，从NBA2K18到NBA2K21，2K系列在本世代的最后几作已然耗光了玩家们的热情与耐心，来到次世代的NBA2K会变得更好吗？依照现阶段2K释出的预告片，除了在画面上会相较本世代进行升级外，我们仍然得不到太多关于游戏性上的情报。那么对于玩家们来说，或许会将目光投向目前市场上的另一款NBA篮球游戏—NBA LIVE，尽管这个由EA Sport发行的系列到目前为止与2K系列仍有不小的差距，但官方也曾表示：「在有了NBA与NBPA的大力支持下，凭借次世代主机更加强大的性能，我们觉得我们的新思路可以走得更远，所以我们决定不在2020财年发售《NBA LIVE》游戏，而我们将进一步拓展该系列。」   专注于次世代主机的NBA LIVE不仅仅是玩家们在未来期待的对象，或许也会是那些现在还未深入的品牌们，在更长远未来下拥有的一种可能性，目前更具统治力的2K与在未来有可能能够实现突破的NBA LIVE，都是品牌们不错的合作对象。   次世代主机的到来牵动着的不仅仅是玩家们的内心，更牵动着所有相关的企业们，这块「新大陆」不仅仅蕴含着关于电子游戏这个第九艺术的更多可能性，更隐藏着更多的商机，尤其是在互联网空前发展的当下社会，无论是游戏还是广告都已经成为了我们生活的一部分，次世代主机所代表着的垂直领域的广告投放究竟能够有多精准，似乎只能等待时间来给我们答案了。