旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服需求市场增长

昌望雅

户外运动装消费占比上升   



根据Euromonitor统计数据显示，2014-2018年我国羽绒服女装和男装消费占比下降，童装及户外运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起，加之我国大力发展冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行，加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办，寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著，羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品，消费比重逐渐增大，2018年，户外运动式羽绒服占比上升至12.94%。   




需求市场总体呈现高速增长趋势   



通过对京东商城户外运动类羽绒服价格进行统计发现，户外运动羽绒服价格主要分布在500-999元区间内，数量占比为50.4%，其次为300-499元区间内，占比为18.9%。总体来看，户外运动类羽绒服价格要高于混合用类羽绒服。   



得益于中国旅游人数及户外运动人数的快速增长，近年来户外运动羽绒服装需求市场总体呈现高速增长趋势。据测算，2018年，中国户外运动羽绒服市场规模为138亿元，同比增长20.9%。   




国际加拿大鹅、山浩、土拨鼠，国内天石、黑冰、凯乐石   



从户外运动羽绒品牌竞争情况来看，国际品牌为高端或中高端，高端品牌专业性强，口碑好，但价格昂贵;中高端品牌兼具专业性和休闲性，价格明显高于国内品牌。由于专业性的户外运动对户外产品的性能要求极高，国际品牌的先进技术和优良做工是专业户外运动者的首选。   



目前，户外运动羽绒服高端国际品牌主要包括CanadaGoose（加拿大鹅）、MountainHardwear（山浩）、Marmot（土拨鼠）、rab、SALEWA（沙乐华）等。其中，CanadaGoose评分数最高，为8.8分。   



国内主打户外运动羽绒服的知名品牌主要包括了HIGHROCK（天石）、BLACKICE（黑冰）、KAILAS（凯乐石）、ARCTOS（极星）等，其中HIGHROCK（天石）的评价最高，为9.3分。   




旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服需求市场增长   



户外运动羽绒服需求市场主要依赖旅游市场。根据国家统计局数据，2014-2018年，中国旅游人数快速增长，2018年，中国旅游人数为55.39亿人次，同比增长10.76%。预计未来中国旅游人数仍将保持增长趋势，到2024年达到81.7亿人次左右。   



旅游市场的繁荣，将极大的促进户外运动羽绒服需求市场增长。据测算数据，2019年，中国户外运动羽绒服装市场规模为159亿元左右，到2024年，将达到332亿元左右。   



来源：前瞻产业研究院　　作者：朱琳慧