三季度销售额增长16.7% 斯凯奇快速扩张期中国市场

蛙延柒

     



美国运动休闲运动鞋品牌SKECHERS斯凯奇（以下简称“斯凯奇”）正在迎来快速扩张期。10月23日，斯凯奇集团发布的数据显示，三季度销售额同比增长16.7%至11亿美元，净利润则同比增长42%至9230万美元。   



值得关注的是，斯凯奇中国首席执行官陈伟利透露，斯凯奇在中国90%的门店盈利，目前在中国拥有约2260家门店，预计在2018年底将达到4000家。这意味着截至2018年底，斯凯奇在中国市场新开门店将近2000家。   



资料显示，目前斯凯奇在中国市场的代理商及合作伙伴包括YY Sports宝胜集团、奥康国际、万达集团等近20家企业和品牌商。   



在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后，斯凯奇在中国的业绩于2014年开始进入增长状态，目前已经能为全球贡献将近1/4的销售额。财报数据显示，2016年斯凯奇在中国内地销售额约为65亿元，同比增长近九成，同店销售增长25%，已经超过全球同店销售的增长。   



今年，斯凯奇在稳步扩张一二线成熟市场的同时，也开始发力三四线城市。据陈伟利透露，今年品牌线下门店数量预计增至3000家以上，在新增门店中，将有一部分进入三四线城市。而在三四线城市，斯凯奇将针对消费者推出不同档次的产品和售价，鞋类产品定价将在399-449元区间。   



加速线下布局的斯凯奇也正在加大在门店体验方面的投入。3月25日，斯凯奇中国首家品牌体验店落户四川。据悉，该体验店面积达1334平方米。不过，斯凯奇在海外扩张的同时还面临一定的尴尬。近几年，斯凯奇陷入不少抄袭官司。去年7月，阿迪达斯将斯凯奇告上法庭，指控斯凯奇非法剽窃阿迪达斯运动鞋的设计概念。   



实际上，除了阿迪达斯，斯凯奇还因涉嫌剽窃知识产权被耐克起诉至法庭。耐克在2016年1月起诉斯凯奇，在过去两年中侵犯了耐克8项专利。而匡威也曾在2014年控告斯凯奇存在批量生产、经销或销售山寨版匡威Chuck Taylor经典款运动鞋的行为。   



对此，服装行业专家张庆在接受北京商报记者采访时表示，相比其他运动品牌明显的功能性，斯凯奇在产品上更偏重于时尚，这让斯凯奇博得了不少年轻消费者的青睐。   



上海良栖品牌管理有限公司总经理、服装行业观察人士程伟雄认为，斯凯奇目前在中国市场开店主要依靠的是代理商和合作伙伴。随着一二线市场到三四线市场的覆盖，未来斯凯奇在中国市场门店达到4000家并非难事。但随着门店覆盖的区域越来越多，斯凯奇在管理上也将面临更大的挑战。针对相关问题，北京商报记者向斯凯奇发去采访提纲，但截至发稿，未得到官方回复。   



来源：北京商报　　作者：钱瑜 林杉