亚马逊的时尚帝国梦：推出自有时尚配饰品牌

宇文雪翎

美国电商巨头亚马逊（Amazon）近期推出新的自有品牌 The Fix，专为 Prime 会员提供高性价比的时尚配饰，如乐福鞋、尖头鞋、条纹波西米亚包等。   



The Fix 将比照设计师品牌的流行趋势，发售由内部团队设计的鞋履和包袋，鞋履售价 69美元起，包袋售价 49美元起，所有物品售价不高于 150美元。据悉，这个新业务线已于 7月 25日启动，并于当晚在曼哈顿的 Gramercy Park Hotel 举办庆祝鸡尾酒会。   



关于亚马逊“神秘”的内部设计团队，时尚部门总监 Kate Dimmock 闭口不提。“我们不想讨论这个，这不是我们的营销点所在。我们不会泄漏任何关于设计团队的消息。”   



未来，The Fix 将每月发售新品。Kate Dimmock 表示：“我们让消费者以自己想要的方式购物。”   



         



Kate Dimmock 表示：“我们的顾客十分渴求价位合理，制作精良且时下流行的商品。这是一个很大的挑战。亚马逊的一大特点就是广泛的选择，另一个就是每月发布新款。” Kate Dimmock 及手下的市场编辑们正不断深耕时尚行业，寻求最新的流行趋势。他们的目标包括适合日常、正式场合的时装，及时尚运动鞋。   



Kate Dimmock 多次提到了亚马逊“顾客”一词，关于这一群体的具体描述，她表示：“无关年龄、收入和所在地。她（目标时尚顾客）可以是生活在任意地方的任何一个人，关键在于对方是否想要体验这些流行趋势。”   



不难看出，亚马逊近年来的时尚野心不断扩大，已陆续采取的行动包括：   



引进 Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman 等高端设计师品牌   



从 Barneys 挖角纽约时尚总监 Julie Gilhart 出任公司时尚顾问   



不断推出自有时尚品牌，与 Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker 等知名人物合作专属产品线（详见《华丽志》此前报道：自营产品范围再扩大，亚马逊招兵买马谋划自有运动服装品牌）   



推出时尚智能助手 Echo Look，协助用户 360度拍摄自己在家挑选着装的照片，通过机器算法提供最佳穿搭建议   



申请“按需生产服装系统”技术专利（详见《华丽志》此前报道：原来，亚马逊要这样改造时尚产业!“按需生产服装系统”专利细节披露）   



推出针对 Prime 会员的先试衣、再购买服务 Prime Wardrobe（详见《华丽志》此前报道：加速颠覆实体服装零售，亚马逊推出“先试再买”特别服务 Prime Wardrobe）   



         



来源：华丽志