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快闪店虽已不是新鲜事，不过正进入小件商品的2.0版本。美国时间2月24 日，潮流品牌Off-White 在巴黎时装周期间推出一系列特别活动，包括一家珠宝眼镜快闪店。该店从2月24日开放至3月3日，售卖2020春季男女珠宝配饰及中性眼镜。
据悉，为推广产品，Off-White 还为“Colette, Mon Amour”纪录片的发布推出了独家包袋和眼镜。
这并不是Off-White首次开设快闪店。早在2018年，Off-White就在巴黎开设了一家快闪咖啡店。与此同时，还同步推出Off-White与Le Bon Marché Rive Gauche的联名系列产品，以及Off-White与Wild & The Moon联名推出的限量版饮料。
快闪店已经不是新鲜事。此前，Hermès、Prada、Dior、Chanel等也纷纷尝试过。
“不过，相比过去以美妆和新品发布展示为主，如今的奢侈品牌开始向珠宝、手表以及眼镜等小件单品扩展，这也算是快闪店类型的补充，相比之下小件商品适合即看即买，”一位渠道研究人士向记者分析道。
不过她也表示，当快闪店进入到2.0版本阶段，如果只是单纯陈列商品或是打造酷炫空间有点可惜，品牌可以适当开始向文化层面拓展，将品牌文化调性具像化。“去年9月LV快闪店的louis vuitton men创意就是优秀案例。”上述人士补充道。
据了解，2019年7月，为庆祝品牌总监 virgil abloh为品牌设计2019秋冬男装系列。路易威登louis vuitton在纽约推出限时快闪零售空间。为此，LV推出源于2019春夏系列灵感源自1939年的电影音乐经典“盎司巫师”——louis vuitton men。作为景观的一部分，louis vuitton纽约商店街角展示了一个12层彩色的彩色图案，在街道上创造了一个巨大的人体模型，高达8米。
当快闪店越来越被寄予更多期待，开设快闪店也逐渐成了大牌的常规化、系统化运作。例如上述被成为LV史上最豪华快闪店则先后在日本、中国、美国、澳大利亚等多个国家轮流“闪现”。
除此之外，以Gucci为例，为迎接中国新年的到来，Gucci推出Gucci PIN限时概念店。据悉，店铺灵感来源于互动数字地图上的目的地图标（PIN），结合沉浸式数字互动打造全新购物体验。
随后，Gucci就宣布GUCCI PIN限时概念店以“米奇”为主题，分别在9大城市落地——北京SKP、上海恒隆广场、成都远洋太古里广东会馆、西安SKP、南京德基、杭州万象城、重庆万象城，以及香港海港城、澳门银河TM时尚汇购物中心，营业时间为半个月至一个半月不等。
（来源：北京商报 记者 王晓然 陈媚） |
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