H&M旗下COS北京开店 真的懂中国的“新中产阶级”吗？

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瑞典时尚集团H&M旗下的高端品牌COS最近宣布，其在全球范围内的首间男装专门店于北京三里屯正式开业。这家新店拥有174平方米的零售面积，空间设计灵感来自北京的历史建筑——传统胡同的概念，采用特制的水磨石地板连接两个街道入口。   



除了传统的店铺空间之外，店里还提供特殊的顾客休息空间。消费者可以通过定制家具在休息区阅读精选的关于艺术、摄影、建筑和设计的书籍和出版物。这家男装专门店将出售COS最新的2018秋冬男装系列，并为顾客提供融合了重塑剪裁和创新材料的经典服装——COS 2018秋冬男裝系列受到真实或幻想中的自然及精炼原料的过程等跨界研究的启发，呈现混合和雕像性的形态。   



COS首席男装设计师Christophe Copin表示：“这是一个全新的空间，提供方便而具启发性的购物环境。三里屯是一个充滿活力的地方，而在这里开设首间男装专卖店是我们的荣幸。”   



COS品牌的总部设在伦敦，由H&M于2007年创立，平均价格约为人民币1000元，目前在全球30个国家拥有167家门店。品牌还表示计划于上海静安嘉里中心开设全新旗舰店，并在北京、厦门和广州内开设其他分店。   



其实早在今年10月，H&M旗下的COS就正式入驻天猫，这也是COS除官网外在中国开设的唯一线上商店。目前，COS天猫旗舰店内提供包括女装、男装和童装在内的多个品类，并在天猫首发了 COS x Studio Swine联名系列，可以看出H&M对于中国市场的看重。   



2018年11月，H&M集团宣布将关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心业务的发展。   



2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden亮相，不过仅仅4个月就“夭折”，被H&M收回，不会再以独立在线品牌的形式存在。   



要说为何低价快时尚起家的H&M频繁推出高端品牌，这和没钱中国中产阶级的崛起。今日，知名财富研究机构胡润研究院携手投资和资产管理公司金原投资集团，联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》。   



下列为《2018中国新中产圈层白皮书》给出的“新”中产标准：   



一线城市家庭年收入30万。   



新一线及其他城市家庭年收入在 20 万以上，且家庭净资产在 300 万以上。   



接受过高等教育。   



在常住地至少拥有1套房产，最好有私家车。   



拥有一技之长并从中获取较高收入的工作，是企业白领、金领或是专业性自由职业者。   



80 后是新中产的主力军，其次是 70 后和 90 后。   



主观自我认同为中产。   



中国以3.85亿人的中产阶层人口规模占据全球中产阶层总人口的35%夺得全球榜首，美国排第二。报告表示“懂“新中产”者得未来”。   



目前针对H&M频推高端品牌，特别针对中国市场的情况来看，快时尚H&M对于未来高端市场的预期看好。   



不过H&M遇到的问题也不小，关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday，该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同，品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭，约80名员工将受到影响。   



将创立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以独立品牌的方式运营，部分员工则已从洛杉矶办事处退出，品牌创始人兼创意总监Oscar Olsson于今年夏天离职。   



时尚行业持续变化，使得H&M集团频繁推出应变政策，连作为全球第二大快时尚集团的H&M自己，都声称目前自身正处于过渡时期，可见H&M对于目前市场危机感的认识。   



来源：中国服装圈　　作者： 莎姐