Arc’teryx 始祖鸟一口气宣布两项重磅联名，顶级户外运动品牌如何与”时尚”正确接轨？

糜林

12月7日，加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx 始祖鸟宣布，将与英国滑板先锋品牌 Palace Skateboards 正式展开合作，意味着始祖鸟首度在中国市场尝试开展联名合作。   



而就在稍早时候，始祖鸟公布了另一则重磅合作，联手德国设计师品牌 Jil Sander 旗下专注于户外活动的产品线 Jil Sander+，将于2021年10月推出联名胶囊系列。   



接连发布两个联名系列，是始祖鸟品牌在时尚领域做出的一次新尝试，也是其基于运动户外的品牌基因，走向时尚化的重要一步。正如始祖鸟大中华区总经理徐阳在厦门国际时尚周时尚观念 FED SHOW 上所说：“很多人问我，为什么会和 Palace、Jil Sander+ 合作？原因很简单，始祖鸟是相对小众的品牌，我们还是希望有更多的消费者知道这个品牌。”   



     

基于品牌 DNA 的“破圈和出圈”



疫情下消费者需求的转变，助推运动时尚趋势在全球范围内持续走热，“运动品牌时尚化”、“时尚品牌运动化”成为当前最受关注的热词。市场研究公司 Grand View Research 的数据显示，2019年全球运动时尚市场价值为3234亿美元，预计2020年将达到3489亿美元。   



这样的市场行情之下，不少品牌选择以联名的方式来打开突破口，部分品牌则更为细致——选择具体细分领域的品牌合作，借助彼此的优势实现“精准”与“专业”。例如奢侈品牌 Dior 近期发售的男士滑雪限定系列，其背后的合作方包括：依靠专业滑雪装备起家的日本运动服饰集团 Descente（迪桑特）、瑞士专业滑雪板生产商 AK SKI、瑞典专业运动品牌和防护服生产商 POC。   



始祖鸟与 Palace、Jil Sander+的合作，同样是紧扣各自品牌的 DNA 开展的精准合作，例如与 Palace 的合作，强调攀岩与滑板文化的相互碰撞，提取出两项运动共有的“顽强与反叛”精神，推出的产品也兼具了两个品牌的经典，如始祖鸟最为知名的硬壳外套 Alpha SV、包袋，以及 Palace 代表性的冷帽、连帽卫衣、T恤等产品，且部分产品中使用了 GORE-TEX 材料。   



“此次的设计灵感来源于山川横跨都市环境的构思，也是为了纪念攀登者与滑板者之间长期形成的深厚情谊…此次合作也在保证始祖鸟在自然环境抗争中所体现的专业与科技感的同时，加入 Palace 的街头时尚品味，为大众的日常穿搭及运动出行提供更多选择”，始祖鸟在官方公告中指出。   



这则消息的公布也保持了两个品牌骨子里的“酷”——始祖鸟通过官方微信号公布放出一段42秒的视频，宣布双方的合作。截至12月15日，这则推文的阅读量已达到1.89万次。   



     



在与 Jil Sander+ 合作的联名中，涵盖滑雪、单板滑雪和山地运动的男女装服饰及配饰。而在始祖鸟的产品中，有一个专为双板滑雪和单板滑雪设计的系列：Whiteline。Jil Sander+是 Jil Sander 创意总监 Lucie 与 Luke Meier 于2019年秋冬推出的产品线，“新增为都市之外的生活而设计的作品：在山间，海边，与自然乡间的旅行”，之前的合作对象包括英国老牌风衣品牌 Mackintosh。   



关于联名，徐阳表示：“在中国，我观察到很多品牌喜欢做跨界，喜欢说出圈，但有一个问题，很多品牌跨着跨着就出界了，出着出着就没有自己的圈了。这次的合作，始祖鸟更愿意去做一些消费者之间的交流，我们希望 Jil Sander+、Palace 的消费者知道，世界上还有跟它们一样酷的品牌，叫始祖鸟！”  徐阳早前接受《华丽志》采访时表示，品牌在将来会进行一些联名合作系列，“但我们也只会是零星的做联名，要能出圈，也要能回来。”

“做自己才是酷”



当“极简”、“科技感”、“未来感”、“实用性”等成为时尚行业关注的关键词，加之户外生活方式在全球，尤其是中国市场走热，时尚品牌与户外运动品牌、专业运动品牌之间的关系正变得更为密切。   



凭借顶级户外运动品牌自带的“极简科技风”，始祖鸟早已成为时尚圈达人争相入手的品牌。   



今年1月的 Louis Vuitton 男装秀场，品牌创意总监 Virgil Abloh 身穿一件蓝色的始祖鸟 Alpha SV 出场谢幕，引发热议。   



而在随后3月份，Virgil Abloh 主理的潮牌 Off-White 的秀场之上，出现了数款始祖鸟 Alpha SV 拼接礼服，被外界视作是“Off-White x 始祖鸟”联名的前奏。   



但对于此，始祖鸟却给予了完全不同的态度，一位始祖鸟加拿大总部的同事在接受采访时表示：“在未经品牌的允许下，Virgil Abloh 擅自使用了我们的商品。”   



“加拿大的同事告诉我，我们酷，是因为只使用全球最好的材料，当某天我们试图变得酷，我们就再也不酷了”，徐阳如此说道。   



     



1989年，始祖鸟诞生于加拿大温哥华的海岸山脉（Coast Mountain），这片临海的山脉全年多雨，冬季积雪很厚，从山麓到山顶分布着种类丰富的植被，气候变化多端，适合进行多种户外运动。品牌的两位创始人因不满当时的产品质量，选择了在地下室创业，对于攀登的了解和喜爱，让他们对于面料和科技创新有着不懈的坚持。徐阳在厦门国际时尚周演讲时指出：“始祖鸟只使用世界上最好的面料，如果没有我们就自己研发！”   



户外运动的基因，让始祖鸟对于面料品质、产品工艺和性能有着极致的追求，也因此获得了最为忠实的粉丝群体：鸟人——指那些穿着始祖鸟出现在任何场合的人。而消费者在不同场景下的着装需求，也让始祖鸟开始了更多风格的尝试和探索。   



2009年，Veilance 在始祖鸟前创意总监 Conroy Nachtigall 的操刀下诞生，以技术性剪裁、高科技面料等特点闻名，谋求在性能与设计之间保持一种特殊的平衡，“Veilance 系列依旧用的是品牌最好的面料，而它最大的两个特点是：没有 logo 绝对低调，以及价格较户外系列高出50%”，徐阳此前在接受《华丽志》采访时表示。   



目前，Veilance 系列的创意总监由日本设计师 Taka Kasuga 担任。Taka Kasuga 毕业于日本文化服装学院，曾为 CDG 旗下的设计师品牌 Junya Watanabe（渡边淳弥）、纽约的 Various Clients、美国鞋履品牌 Cole Haan 等效力，2015年加入始祖鸟，2018年出任  Veilance 系列创意总监。   



在 Taka Kasuga 的带领之下，Veilance 正进一步深入拓展时尚领域，近期还与艺术家 Chito Sancheeto 合作推出了限量联名系列，并于中国市场进行首发。而这次的合作，正是源于 Chito Sancheeto 在社交媒体上发布了使用始祖鸟夹克创作的作品。   



     

关于 Arc’teryx



1989年，加拿大攀登爱好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 在地下室创立 Rock Solid，后改名为 Arc’teryx —— 品牌名和 logo 均取自古生物始祖鸟，这种动物被认为是迄今发现的最早鸟类，logo 图案采用了目前考古界发现的最完整始祖鸟骨架标本“Berlin specimen”（柏林自然博物馆标本） 。   



2002年，Arc’teryx 公司被 Adidas-Salomon 集团收购。2005年，Salomon 从 Adidas-Salomon 集团分拆售予芬兰的 Amer Sports 集团，Arc’teryx 也包括在其中。2018年12月，Amer Sports 与中国安踏体育、方源资本、加拿大瑜伽服饰品牌 Lululemon Athletica 创始人Chip Wilson 及中国互联网巨头腾讯组成的财团签署了收购协议，估值46亿欧元。2019年3月底交易正式完成。详见《华丽志》：安踏为首的财团收购芬兰Amer Sports（始祖鸟的母公司）进入尾声，交易预计于3月底正式完成）   

关于 Jil Sander



Jil Sander 品牌是德国时尚设计师 Jil Sander 在1968年创立的个人同名品牌 。设计师本人曾在一家女性杂志担任编辑，后来成为了一位设计师。品牌上世纪80年代开始参加米兰时装周，凭借前卫设计在国际上声名鹊起。   



外界一直将 Jil Sander 的设计定义为极简，但设计师本人表示，品牌追求的其实是“纯粹主义”，使用的是特别研发的高品质和特殊结构的柔软面料，剪裁和轮廓也并非极简。   



Jil Sander 品牌目前隶属于日本时尚集团 Onward Holdings，由 Luke Meier 和 Lucie Meier 设计师夫妇执掌创意工作。在此之前，Jil Sander 品牌曾于1999年被意大利奢侈品集团 Prada 收购75%股权。2008年，Onward 集团以1.67亿欧元从私募股权投资公司 Change Capital Partners LLP 手中收购了品牌。   



     

关于 Palace



Palace 是 Lev Tanju 2010年在英国伦敦创立的街头潮牌，全称 Palace Skateboards，起源于滑板文化。Palace 秉持“Less is More”的理念，但并不局限于滑板文化，还融入了赛博朋克元素和复古风，每一季的单品中也会出现田径服、棒球衫、田径服等英国足球迷看球时会穿的服装。   



Palace 近年接连与 adidas Originals、Reebok、Dover Street Market London 等进行联名，也多次被 A$AP Rocky、Jay Z 等明星穿着。   



今年早些时候，Palace 还在中国推出了一家限时游击店，目前可通过微信小程序购买到品牌的产品。