Adidas 证实可能出售 Reebok 品牌，将于明年3月决定去留

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德国运动巨头 Adidas（阿迪达斯）集团周一证实，它正在为旗下的美国运动品牌 Reebok（锐步）探索可能的处理方案。   



2005年，Adidas 集团时任首席执行官 Herbert Hainer 以38亿美元的价格收购了当时全球第三大运动品牌 Reebok。但此后的十多年里，Reebok 一直在困境中挣扎，甚至成为了烫手的“不良资产”。几个月来，一直有报道称 Adidas 打算出售 Reebok。（详见《华丽志》：传：阿迪达斯计划出售锐步 Reebok，安踏或成为潜在收购方）   



作为新的五年战略的一部分，Adidas 表示“已经开始评估 Reebok 的战略选择，可能包括整体出售，或保留在集团旗下。集团将于2021年3月10日宣布最终决定，届时将正式公布最新战略规划。”   



Adidas 表示，自2016年实施“Muscle Up”转型计划以来，Reebok 的业绩“显著”改善，该品牌在2018年恢复盈利，比最初预期的时间提前了两年。2019年，在不考虑汇率影响的基础上，Reebok 的全球销售额同比增长了2%，主要受北美市场两位数增长的推动。   



由于疫情的影响，今年第三季度 Reebok 的销售额同比下降了7%至4.03亿欧元，今年前9个月的销售额同比下降了20%。（详见《华丽志》：阿迪达斯发布预警：新一波疫情打断复苏进程，或再次冲击业绩）   



2019年，Reebok 的账面价值较2018年减记了近一半，至8.42亿欧元。   



     



此前有报道称，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称 ABG）可能收购 Reebok，其首席执行官 Jamie Salter 也毫不掩饰自己对该品牌的兴趣。ABG 的合伙人 Shaquille O ‘Neal 一年多前曾表示，他很想收购 Reebok。不过，路透社记者未能立即联系到 Jamie Salter 进行置评。   



还有消息称，美国户外运动服饰巨头 VF Corporation、中国的安踏体育（Anta Sports）都是潜在收购方。   



Nike（耐克）的股东 Mawer Investment Management 的投资组合经理 Colin Wong 说，Adidas 的一些潜在选择包括：将 Reebok 剥离为一家独立的上市公司，或将该品牌出售给私募基金、另一家大型体育用品零售商或 VF Corporation 这类多品牌集团。Colin Wong 补充说：“仍有很大可能不会有任何结果。“   



Adidas 和 Nike 的投资者 Seilern Investment Management 的资组合经理 Michael Faherty 说，对于私募基金，或其他像 Adidas 一样，想利用它打入美国市场的小型体育用品零售商来说，Reebok 可能是个有吸引力的目标。   



Jane Hali & Associates 的零售分析师 Jessica Ramirez 说，最近与 Cardi B 等名人的合作，以及对女装的重新关注，让该品牌处于了更好的地位。Jessica Ramirez 补充说： “如果 Reebok 被出售，无论是谁接手，都不会成为太大的负担。”   



Reebok 于去年11月与说唱歌手 Cardi B 推出了一个合作系列。本月初，Reebok 与英国时尚设计师 Victoria Beckham 开展了最新合作。