意大利纺织品集团 Reda 收购定制男装电商平台 Lanieri

费秀英

11月16日，意大利纺织品集团 Reda 宣布收购线上男装定制平台 Lanieri 100%股权，具体交易金额未被披露。   



此前 Reda 集团已是 Lanieri 的少数股东及业务合作伙伴，先是在2013年给予 Lanieri 150万欧元早期投资，后又在2016年作为领投方，与Biella 地区一群投资者共同向 Lanieri 注资300万欧元。   



Lanieri 由工程师 Simone Maggi 和 Riccardo Schiavotto  创立于2013年，从事男士服饰定制业务，产品覆盖西服套装、外套、马甲、西裤、大衣、衬衫、领带领结、围巾、口袋巾等。用户登陆 Lanieri 电商平台，只需简单的三个步骤即可下单定制单品：   





   

• 第一步：挑选面料。 Lanieri 提供约200种来自意大利顶级面料公司的面料供客户选择。如果顾客想要通过实物了解面料手感， Lanieri 还会以10欧元的价格向顾客提供 5种面料的样布，而且一旦顾客进行下一次消费，这笔 10欧元将以折扣的形式从帐单中扣除。  
    
  
• 第二步：选择辅料。 Lanieri 提供 多种纽扣、衬里、 领型、 口袋款式、 腰线及袖口供顾客选择，可变幻出近上百万种排列组合，充分满足顾客们个性化定制需求。  
    
  
• 第三步：量取尺寸。顾客可通过观看 Lanieri 尺寸量取教学视频，在家中进行自我量体并提交数据。  
    
  

   



     



Lanieri 内部开发的一种算法可以帮助用户检查其在线填写的所有尺寸信息是否正确，提醒用户及销售助理是否存在可能的错误。用户下单后4周内，便可在家中收到自己的定制服装。   



此外，Lanieri 采用全渠道销售策略，将线上购物体验与线下实体工作室相结合，比如顾客也可到 Lanieri 实体工作室由专业裁缝提供量体服务。目前 Lanieri 已在欧洲主要城市开设了6家实体工作室，分别位于米兰、罗马、都灵、博洛尼亚、巴黎和布鲁塞尔。   



Lanieri 已经是一家国际性的公司，产品销往全球67个国家，2019年公司出口额约占总营业额的48%。Lanieri 在2019年录得营业额460万欧元，售出24000件产品，2018年营业额为390万欧元，售出18000件产品。   



此次收购标志着 Reda 在巩固数字业务方面迈出关键一步。此外， Reda 还开启了一个更加长远的计划，希望开发一个适用于整个时尚产业的高科技服务平台，实现纺织产业数字化革命。该计划将由 Reda集团消费者部门首席执行官 Luca Martines 及其高管团队领导。   



Reda 集团是一家历史悠久的意大利面料工厂，始于1865年。2019年集团净销售额达1.26亿欧元，与2018年持平。对于2020年，该公司表示，纺织行业整体上未出现积极趋势，尤其是来自意大利和国外的客户订单有所减少。造成需求下降的原因是多方面的，包括新冠疫情造成的整体宏观经济局势的持续不稳定，以及意大利本土市场服装消费量的下滑等。   



此前9月，Reda 集团还参加了在米兰展览中心举行的第31届 Milano Unica（米兰国际面料展）。（详见《华丽志》历史报道：疫情解封后意大利首个纺织面料展 Milano Unica 迎来2400多名买家）