女装艾格难逃“破产” 内衣能否“救驾“成谜

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昔日法国有名的女装品牌艾格再次受到全民关注，却是因为破产消息。   




难逃“破产”   



近日，上海破产法庭公众号发布一则“双11”特辑消息，提及上海艾格服饰有限公司（以下简称“艾格公司”）破产清算案，将在网店以“全场一折”的特价处置资产。   



据民事裁定书信息，上海陆洲针织服饰有限公司（以下简称“上海陆洲”）曾因加工合同纠纷，与艾格公司对簿公堂。   



2018年12月，法院作出民事调解书，由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。然而，艾格公司并未履行相关义务，上海陆洲遂向法院申请强制执行。   



2019年3月，因艾格公司名下暂无可供执行的财产，最终执行程序被终结。2019年7月，上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院作出民事裁定书，裁定受理债务人艾格公司破产清算一案，并指定了管理人。   



今年3月，破产文书被送达艾格公司。从进入中国市场迅猛扩张，到退市、出售中国成衣业务，兜兜转转，艾格终究难逃“破产”命运。   



媒体指出，艾格曾经是百货商店少女装品牌中的领头羊之一，标志性品牌，销售业绩、商品陈列、服务规范、团队建设都是同行学习的榜样。   



大约在SARS爆发的那年，开新店、新柜计划受阻，大批服装积压，企业过去积累的一些矛盾接踵而来，从此开始走下坡路。虽然有过几次较大力度的调整，但终究没有摆脱困境，留下许多遗憾。   




艾格26年“中国路”   



1994年，法国女装品牌艾格首次进入中国市场，在中国设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了首一家专卖店。   



根据媒体报道，艾格在中国采取的是“本土售卖，本土制造”的经营模式，其产品设计和生产均在中国进行，以更好地贴近中国消费者的需求，通过加盟的方式，艾格仅用两年时间便再中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。   



不过，随着快时尚品牌优衣库、Zara等入华，艾格2012年在中国业务开始放缓，不过其在中国零售点数量仍然高达3460个。   



2013年艾格在华业绩开始出现下滑，到了2015年和2016年，艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。   



2017年8月，艾格无奈退市，而在截至2017年6月30日的上半年，艾格集团在中国市场的净销售额同比下滑25.6%。   



2018年，艾格再次宣布将其中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E & JOY出售给香港一投资机构，仅保留内衣业务。   



今年7月-8月，艾格在公众号上动作频频，先后发文《再见》《Etam去哪了？》《我们都需要新的开始》《一起再次出发》，到了9月3日，艾格官微再次发文《你要的答案》，宣布将延续内衣产品线，并透露正在“筹备实体店”。   



公开资料显示：该账号运营者为伊范内衣（上海）有限公司，根据企查查信息显示：该公司成立日期为2017年10月，注册资本227万美元。   



媒体查阅Etam天猫官方旗舰店发现，截止发稿，该店拥有粉丝数量为16.9万，月销量首高商品有293人付款。   



事实上，老牌内衣市场近年来受到的冲击也并不少，维多利亚的秘密、都市丽人等都难逃业绩下滑、关店“魔咒”。