安踏集团双11成交总额破28亿 丁世忠作了这样总结

阎1164

截至11月11日24:00，安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。截至今天，安踏集团电商本年度流水突破100亿元。双11期间，安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人，新客占比超过83%，体现了通过数字化纳新的客群运营能力。   



据天猫平台数据显示，安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列。安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一；斐乐品牌位列运动鞋服类目第五；迪桑特位列运动鞋服类目第十八；安踏儿童位居母婴鞋服类目第四，斐乐儿童排名第九；可隆体育增速达到101%，位列户外鞋服类目第十二名；此外，亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名，增速领先行业，成为集团电商增长的新引擎。   



安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示，双11既是对一个品牌品牌势能的测评，也是对品牌运营能力的大阅兵，更是对这个品牌是否真正能够深度融入到新的商业模式的有效检验。在数字化转型过程中，集团将积极布局和提升集团的数字化能力，全面优化各品牌消费者触点的数字化应用布局，建立品牌私域流量中心；同时以消费者大数据驱动商品运营，逐步实现商品全价值链从自动化到智能化的进阶，以覆盖全集团、多品牌、全价值链、线上线下打通并且能够支持国际化业务为目标，打造数据技术中台。未来5年，安踏集团线上业务占比将超过40%，直面消费者业务占比将达到70%。