蒂芙尼第三季度净利润下降 但中国内地市场表现亮眼

宥维

近日，蒂芙尼（Tiffany&Co）发布了第三季度业绩报告。记者注意到，整体来看蒂芙尼报告期内表现不佳，但中国内地市场的净销售额却实现了双位数的增长。   



报告显示，在截至10月31日的三个月内，蒂芙尼收入基本与去年同期持平，从10.014亿美元微跌至10.012亿美元;但同店收入较去年同期下降了4%，净利润同比大跌17%至7800万美元。   



虽然三季度的财报表现不算亮眼，但蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo强调，公司的整体运营状况还是“健康的”，因为从全球市场的角度来看，消费者对于品牌的需求是上涨的。另外，他特别提到，公司仍然在按部就班地加强品牌建设。   



从地域市场的角度来看，蒂芙尼在美国的第三季度净销售总额下跌4%至4.23亿美元。   



亚太地区方面，蒂芙尼第三季度的净销售总额维持不变，日本市场和中国内地市场表现亮眼。其中，日本市场销售额强势增长19%至1.69亿美元。值得注意的是，蒂芙尼在中国内地市场的净销售额实现了双位数的增长，主要是由于当地消费者支出的增加导致。   



不可否认，近两年蒂芙尼对于中国市场愈发重视。此前，Alessandro Bogliolo表示会继续加大对中国市场的投资力度，进一步渗透中国消费者所在的市场。   



咨询机构Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也认为，让中国消费者在本土来购买外国品牌对于品牌忠诚度而言更加有利。   



OC&C策略咨询公司合伙人Pascal Martin则表示，如今，消费模式已经发生转变，中国消费者越来越喜欢在本国进行购物。   



正因如此，蒂芙尼尝试着做出改变，以满足中国消费者的购物需求。例如升级中国地区旗舰店，通过线上营销的方式打入中国社交圈，讨好千禧一代等。   



对于未来，Alessandro Bogliolo表示，蒂芙尼将继续扩大品牌影响力，推出更多新品来吸引消费者，例如最近推出的蒂芙尼“T”系列、男士系列、“the Tiffany & Love”香水系列等。   



值得注意的是，日前，全球奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）集团宣布斥资约162亿美元收购蒂芙尼，这将为其发展带来诸多便利。蒂芙尼方面表示，这次收购发生于品牌的内部转型期，不仅可为蒂芙尼未来的发展提供更深入的支持、资源和动力，也能让蒂芙尼凭借LVMH集团达到新的高度。   



来源：中国商报　　作者：陈晴